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2024年，家居業會復蘇嗎？
日期：2024-04-16
闖過2023年的險灘，站在2024的門檻上，一個疑問或許盤旋在每個人的腦海中，新的一年會更好嗎？企業又將如何發展，增長機會又來自哪里？
對于這一系列問題，家居產業正給出強有力的回應，數以萬計的廠商已啟動新年度攻勢，以確定性的戰略、產品、渠道、終端、服務等經營能力升級，創造2024年業績的確定性。
2024年也被定為「消費促進年」，擴大內需，促進家居消費；工信部等8部門聯合發布指導意見，大力開發智能家居、綠色建材領域新產品。
那么，在政策東風之下，2024年“消費促進年”，家居建材行業會復蘇嗎？
“家居建材行業復不復蘇？”，從真正的底層邏輯來講，說要再回到2017年、2016年那個年份是不可能的。
但對2023年的市場變動進行復盤，有助于我們看清2024年的走勢。
據中銀證券一支研究團隊的分析，2023年家居消費弱復蘇，2022年受外部因素影響而延期的需求，于2023年第一季度集中釋放，315活動期間前端銷售明顯改善，后期的消費力不足導致家居消費表現疲軟。
展望2024年，家居市場仍然具備巨大潛力。
一大支撐數據是，2023前11個月的房屋竣工面積增長17.9%，其中住宅竣工面積增長18.5%，將陸續轉化為交房后的家居消費需求。加之今年潛在的需求延期，兩者疊加，仍將帶動整體市場。
另一股推動力來自于，龐大的存量房翻新裝修，預計給家居市場提供充分的消費沃土。
中銀證券的分析認為，2022、2023年新房銷售減少，將導致2024、2025年家居需求下降，但受存量房需求帶動，總裝修需求仍將重拾增長。家居龍頭持續推進品類拓展協同&全渠道布局，并發布高性價比套餐順應消費趨勢，穩步提高市場占有率，仍有望維持穩健成長。
非常重要的是，宏觀環境積極友好，從中央到地方陸續出臺穩預期、穩就業、穩增長的政策，對經濟恢復起到正向作用，并有助于消費信心的刺激，給市場注入源源不斷的動力。
這種推動力將傳導至家居消費領域，成為家居市場繁榮的驅動力。
我們認為，產業的爬坡過坎本是常態，把握新需求，盯緊新賽道，將是家居產業2024年的關鍵詞。
以二手房重新裝修、老舊住宅改造、舊房換新升級等為主的存量需求，將帶來新的希望。同時，采購市場、新房裝修等需求，亦是值得深耕細作的賽道。
回望2023年，家居行業零售的重要性再度升級，線上流量進入大開發階段，線下營銷觸點拓展邁向更高密度，線上線下運營閉環體系走向成熟，精細化成為著力點，品牌效應紅利繼續顯現。
這種營銷趨勢預計還將影響2024年，渠道多元化、流量碎片化、新渠道沖擊傳統格局、流量結構的深刻變化、品牌分化帶來的馬太效應等，都需要我們多措并舉，主動應對。
只有跳出舒適區，重塑能力體系，開發新流量，拓展新場域，才有可能打破增長瓶頸，有效應對外部沖擊。
線上板塊，包括直播、短視頻、圖文等內容，抖音、視頻號、小紅書、快手、大眾點評、社群等渠道，將是2024年家居企業贏得競爭優勢的又一部發動機。
線下板塊，經銷商渠道的賦能與競爭力提升，還可從廣度與密度同時著手布局。以采購市場為主攻方向的工程經銷商，其重要性將繼續向零售經銷商看齊，成為兵家必爭的資源。
以全域營銷為基礎，創新、迭代、做強優勢、彌補短板，已是家居行業的營銷變革邏輯。
我們已然感受到，家居行業的創新之火熊熊燃燒，向上突破的力量奔騰不息，新賽道帶來的希望激起從業者們旺盛的斗志。
