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透過2023探究門窗行業規律
日期：2024-01-26
2023年已劃上了句號。年終歲尾，大家都在盤點總結，作為疫情結束后的第一年，門窗人對于2023年寄予了很多的期望。
2023年，家居行業挑戰與機遇并存。這一年，我們收獲了意想不到的欣喜，也盼到了望穿秋水的期待；除了如影隨形的挑戰，還有不期而遇的機會。
這一年，行業發生了很多大事件：國內房地產行業低迷、消費者信心不足、國務院下發《關于促進家居消費的若干措施》、各地消費節、家博會、電商直播、短視頻、數字化轉型……在這背景下，整個行業都在以頑強的姿態奮力前行，雖然這些行業事件之間沒有任何關聯，但放在一個年度的背景下，還是能夠探究出一些規律。
2023年對于門窗人來說品味了很多的酸甜苦辣，可謂五味雜陳，我總體感覺是行業的活動數量多，不論是行業商協會主辦還是企業主辦、展會多、論壇多、跨界活動多，短視頻、直播爆屏……家居建材商場的客流量少，大多數商場門前冷落車馬稀，門可羅雀，商場內撤店品牌數量不等，工廠、商場、經銷商都變成了熱鍋上的螞蟻。
一年下來，大家沒有看到三年疫情之后經濟的復蘇，事與愿違，2023年讓大多數人感受到了比三年疫情更加寒冷的嚴冬。為何出現如此反差，個中原因應該是多方面的，其中大家的期望值過高也是一個方面。
從政策層面看：2023年作為“提振消費年”，這是在疫情之后國家的重大舉措，一方面提振經濟恢復信心，另方面提振消費總量，主推“四家一車”（家具、家裝、家電、家紡、汽車）等大宗消費品，各地相繼推出多項促消費活動，但效果不是特別突出；從市場層面看：疫情后的消費降級、購買力不足，房地產低迷等因素帶來的總體需求下降是不爭的事實，看來“三駕馬車”完全開足馬力尚需時日。
任何事物的發展都遵循客觀規律，行業發展也不是由人的主觀意志來決定的，多年來行業內曇花一現的事會經常出現，跨越式發展、持久永恒只是大家寄予的美好希望，用客觀、理性、科學的態度審視當前經濟，預判未來產業發展應是當務之急。當前行業發展已趨于理性，高增長已不復存在，靠房地產拉動、人口紅利、投機獲利已成過去，現在企業發展依靠的是綜合實力的比拼，因此強者越強、弱者越弱的“馬太效應”越來越顯現，中小企業已將目光錨定“專精特新”“瞪羚企業”甚至單項冠軍，行業頭部企業依靠“五新”（新材料、新技術、新工藝、新裝備、新模式）及精益化管理、數字化轉型贏得市場主動，小微企業依靠跟隨、模仿頭部企業時代也已不現實。
未來幾年，門窗企業的多渠道銷售將越來越明顯，國務院下發《關于促進家居消費的若干措施》中明確提出四條促進消費的舉措：老舊小區改造、適老化家具、便民生活圈建設、廢舊家具產品的回收，這幾項將會成為未來幾年家居行業的新增長點。
“花無百日紅 人無千日好”，中國經濟經歷了高速增長的20年，其中房地產拉動占據主導。任何事物都不可能違背其發展規律，當前房地產市場需求減弱，走向頹勢也在預料之中，房地產業影響到相關50多個子行業，家居建材行業最為直接。2024年國家宏觀政策將繼續發力促消費，擴內需，相信后疫情時期的恢復會慢慢好轉，經濟也會逐步回升，期待2024花開在眼前。
